一般的にダイナミックリターゲティング広告、ダイナミック広告、動的広告と呼ばれている。
ダイナミックリターゲティングとは、Webサイトの商品やサービスの詳細ページを訪れたことのあるユーザーに対して、その訪問履歴をもとに再度の訪問と購入を促すために、その商品やサービスに関する広告を自動生成して表示するリターゲティング手法。
主に豊富な商品ラインナップがあり、ショッピングサイトを保有しているEコマースで利用されることが多い。
主にデータフィードの情報に応じて画像、テキスト、URL などを入れ替えることにより、広告コンテンツをパーソナライズする。
ダイナミックリターゲティングで使用するクリエイティブは、さまざまなユーザーに異なる商品を表示できるため、バリエーションごとに別々の広告として作成することが可能。